Die Geschichte vom Marktplatz – Warum Sichtbarkeit alles ist
Stell Dir einen Marktplatz im Jahr 1650 vor. Kein Internet. Kein Radio. Nur Stimmen.
Überall Händler, die ihre Waren anpreisen. Einer ruft lauter. Ein anderer steht erhöht auf einem Fass. Wieder einer verteilt kleine Kostproben.
Und dann bist da Du – mit den besten Äpfeln der ganzen Stadt.
Nur: Niemand sieht Dich. Niemand weiĂź, dass Du da bist.
Deine Kiste bleibt voll. Dein Geldbeutel leer.
Und der Mann auf dem Fass? Der geht mit einem vollen Beutel nach Hause – und halbleeren Apfelkisten. Denn er weiß: Sichtbarkeit aufbauen ist der Schlüssel.
Chris Brogan hätte Dir damals wie heute gesagt:
„Cultivate visibility because attention is currency.“
Aufmerksamkeit ist Währung: Die Analogie erklärt
Im Jahr 1650 war es der Marktschrei.
Heute sind es Social Media Posts, Podcasts, Newsletter.
Aufmerksamkeit war schon immer eine knappe Ressource. Nur hat sich das Spielfeld verändert.
FrĂĽher musstest Du auf den Marktplatz gehen. Heute musst Du in den Newsfeed Deiner Kunden, wenn Du Sichtbarkeit aufbauen willst.
Und genau wie Geld kann Aufmerksamkeit inflationieren: Wenn alle schreien, hört niemand mehr zu.
Warum Sichtbarkeit kultiviert werden muss
Sichtbarkeit fällt nicht vom Himmel
Du kannst Glück haben – ein viraler Moment, ein zufälliges Feature in der Zeitung.
Aber das ist wie Lottospielen: unwahrscheinlich und unberechenbar.
Die Gärtner-Strategie für Deinen Markenaufbau
Echte Profis kultivieren Sichtbarkeit wie ein Gärtner seinen Boden:
- Sie erscheinen regelmäßig.
- Sie wissen, was ihre Zielgruppe braucht.
- Sie bringen ihre Persönlichkeit ein.
Die 3 Bausteine fĂĽr langfristige Sichtbarkeit
Konsistenz – Dein tägliches Training
Sichtbarkeit ist wie Fitness. Einmal joggen bringt nichts. Regelmäßigkeit schon.
Relevanz – Die Sprache Deiner Zielgruppe sprechen
Rede nicht über Dich. Rede über die Probleme Deiner Zielgruppe – und biete Lösungen.
Authentizität – Ecken und Kanten als Magnet
Keine Hochglanzfassade, die in sich zusammenfällt, wenn jemand dagegen klopft.
Echte Ecken und Kanten ziehen mehr an als polierte Langeweile.
Die Falle der billigen Aufmerksamkeit
Clickbait-Überschriften, halbnackte Selfies, künstliche Skandale – alles schon gesehen.
Das Problem: Sie bringen Aufmerksamkeit, aber keine Loyalität.
Du wirst zum Fast-Food der Aufmerksamkeit: schnell konsumiert, schnell vergessen.
Wie Storytelling Sichtbarkeit in Loyalität verwandelt
Geschichten sind wie Goldbarren im Tresor. Sie behalten ihren Wert – sogar über Generationen.
Wenn Du Geschichten erzählst, bist Du nicht nur sichtbar – Du bleibst in Erinnerung.
Beispiel: Ein Kunde, der Dein Produkt in einer stressigen Situation genutzt hat und dadurch Erfolg hatte, wird diese Story weitererzählen.
Dein erster Schritt: Heute sichtbar werden
Heute, nicht morgen:
- Poste eine Geschichte.
- Teile eine Beobachtung.
- Erzähl, wie Du jemandem geholfen hast.
Jede Aktion ist wie ein investierter Cent in Dein Aufmerksamkeitskonto.
Und wer regelmäßig einzahlt, hat am Ende nicht nur volle Kisten – sondern auch einen vollen Beutel.